Tecnologie immersive: il modo migliore per offrire esperienze memorabili
C'è un'importante intuizione per le industrie A/V, degli eventi, dell'intrattenimento e del marketing da non perdere ora che i segni di ritorno della "vita normale" stanno fiorendo. È che le persone hanno bisogno di esperienze meravigliose. Hanno bisogno di stupirsi e vogliono rompere la routine in cui si sono trovati, sia fisicamente che digitalmente. Desiderano vivere incontri unici e vedere il mondo sotto una nuova luce. Ed è proprio questo il senso delle tecnologie immersive. Che sia per un evento speciale, per fare shopping o semplicemente per andare al ristorante, le tecnologie immersive trascendono questa esigenza.
Questo blog post cercherà di fornire alcuni spunti e dati chiave sulla creazione di esperienze memorabili attraverso le tecnologie immersive.
Cosa sono le tecnologie immersive?
Una tecnologia immersiva è una tecnologia che crea esperienze apparenti fondendo il mondo fisico con realtà digitali o simulate. Lo spettro delle tecnologie immersive va dall'estensione della realtà mediante la sovrapposizione di immagini digitali a un ambiente, fino all'esclusione dell'utente dal resto del mondo fisico e alla sua immersione in un ambiente digitale.
Le due estremità dello spettro sono la famosa Realtà Aumentata (prima) e la Realtà Virtuale (poi). Naturalmente, lo spettro comprende tutto ciò che si trova tra questi due estremi e le diverse varianti. Conosciute anche come Extended Reality (xR), le tecnologie immersive si riferiscono alla Realtà Virtuale, alla Realtà Aumentata e alla Realtà Mista.
Esaminiamo le principali tecnologie immersive:
Realtà virtuale
Spesso usata come termine ombrello per caratterizzare le tecnologie immersive, la Realtà Virtuale ha in realtà una sua definizione e una sua peculiarità. La Realtà Virtuale (VR) è l'uso della tecnologia informatica per creare un ambiente simulato. A differenza delle interfacce utente tradizionali, la VR colloca l'utente all'interno di un'esperienza. Pertanto, l'utente non ha più l'impressione di interagire con il mondo fisico, ma solo con la simulazione creata.
La porta d'accesso alla Realtà Virtuale è la cuffia VR. Posizionate direttamente sugli occhi, le cuffie impediscono all'utente di percepire qualsiasi cosa del mondo fisico. L'immersione è infatti assoluta, poiché l'utente vede solo i contenuti generati dalle cuffie.
La porta d'accesso alla Realtà Virtuale è la cuffia VR. Posizionate direttamente sugli occhi, le cuffie impediscono all'utente di percepire qualsiasi cosa del mondo fisico. L'immersione è infatti assoluta, poiché l'utente vede solo i contenuti generati dalle cuffie.
Molti settori hanno compreso i vantaggi dell'immersione negli ambienti e della possibilità di vedere le cose a un livello più granulare. Per questo motivo, la VR è attualmente utilizzata in molti settori come quello sanitario, automobilistico, dell'istruzione, delle forze dell'ordine e, naturalmente, dei giochi.
Le cuffie VR più importanti sono le Oculus Quest 2, il Indice delle valvole, il HTC Vive o il PlayStation VR.
Realtà aumentata
Passiamo all'altra estremità dello spettro e alla realtà aumentata o AR. La realtà aumentata si caratterizza come una versione trasformata della realtà in cui i contenuti generati dal computer si sovrappongono alle viste del mondo reale dell'utente, aggiungendo quindi beni digitali al suo ambiente fisico. A questo proposito, la AR si definisce anche attraverso tre elementi essenziali: combinazione di mondi fisici e virtuali, interazione in tempo reale e precisa registrazione 3D di oggetti reali e virtuali.
Detto questo, a differenza della VR, la realtà aumentata può essere utilizzata con una miriade di mezzi tecnologici diversi; attraverso l'obiettivo della fotocamera di un telefono o con l'aiuto di un videoproiettore ad esempio. Tra i casi di AR più significativi vi è il App Pokemon Go, il Strumenti tattici dell'esercito americano o Le scarpe da ginnastica personalizzabili di Nike. In realtà, grazie alla sua versatilità tecnologica e alla fusione con il mondo fisico, l'AR è adatta a innumerevoli settori.
Realtà mista
Dopo aver affrontato i due estremi dello spettro, approfondiamo un po' le sfumature delle tecnologie immersive. La realtà mista è definita da alcuni come la fusione degli usi di VR e AR. In effetti, la realtà mista (MR) è la fusione di mondi reali e virtuali per produrre nuovi ambienti e visualizzazioni, dove oggetti fisici e digitali coesistono e interagiscono in tempo reale. In altre parole, per accedere alla MR è necessaria una cuffia, come per la realtà virtuale. Tuttavia, a differenza della VR, le cuffie MR non escludono l'utente dal mondo fisico. Al contrario, le cuffie MR consentono all'utente di percepire il mondo fisico con l'aggiunta di strati di contenuti digitali. Per quanto possa suonare familiare rispetto all'AR, la differenza essenziale è la nozione di interattività della MR. Infatti, nella realtà mista, l'utente è in grado di interagire liberamente con l'ambiente fisico, oltre a controllare e interagire con gli elementi digitali sovrapposti. Mentre l'AR si limita a visualizzare le informazioni digitali, la MR permette all'utente di avere un controllo completo sugli strati digitali. Il mondo digitale è quindi completamente mescolato con il mondo reale.
A differenza di VR e AR, la realtà mista non ha ancora avuto applicazioni rivoluzionarie riconoscibili dal grande pubblico. Per un riferimento alla cultura pop, La tecnologia di Iron Man della Marvel sarebbe quello a cui il MR assomiglia di più nella coscienza collettiva.
I prodotti di realtà mista più importanti includono Microsoft Mesh, Microsoft Hololens e Lenovo Explorer.
Essendo la forma più recente di realtà estesa, le sue applicazioni non sono numerose e sono ancora in fase di sviluppo.
Perché le tecnologie immersive?
La realtà estesa fa parte delle tecnologie più avanzate e innovative del mondo. E proprio per questo ha il potenziale di stupire, impressionare, fluidificare e far funzionare quasi tutto. Chiunque, in qualsiasi settore, può solo sognare cosa si potrebbe ottenere sfruttando la sua potenza. Ma chiunque abbia gestito o anche solo frequentato un'azienda sa che l'implementazione di nuovi processi, per non parlare della tecnologia, richiede denaro, tempo e persone. In altre parole, investimenti.
Attraverso i grafici e le figure che seguono, cercheremo di mostrare perché le tecnologie immersive sembrano avere un futuro brillante e perché le industrie dovrebbero considerare di investire in esse.
Infatti, l'aumento dell'efficienza, della produttività e della sicurezza sono tutti vantaggi operativi dell'AR e della VR. Gli studi sulla VR suggeriscono che le organizzazioni che implementano queste tecnologie su larga scala hanno maggiori probabilità di vedere miglioramenti operativi significativi.
Su quale tecnologia xR investire?
È ormai chiaro cosa siano le tecnologie immersive e perché si debba investire in esse. Ma, come sapete, la xR comprende la Realtà Virtuale, la Realtà Aumentata e la Realtà Mista. Realisticamente, è probabile che non possiate investire in tutte e tre. Infatti, considerando le risorse e le esigenze del settore, sono pochissime le aziende che hanno sviluppato processi che consentono l'implementazione della xR in generale. Quindi la domanda da porsi è: su quale tecnologia immersiva investire?
Cercheremo di rispondere a questa domanda nelle righe seguenti.
Ma, prima di tutto, è bene precisare che ci troviamo di fronte ad alcune delle tecnologie più avanzate mai create. Pertanto, il nostro tentativo non è mai quello di denigrare queste tecnologie, ma semplicemente di evidenziarne alcune specificità. Evidentemente, ognuna di esse risolve problemi che non potrebbero essere risolti altrimenti e crea esperienze singolari per ciascuna di esse. Per esempio, ci sono università che hanno bisogno di una risonanza magnetica per consentire agli studenti di comprendere meglio il corpo umano.. Ma la risposta fornita sarà di tipo generale per la maggior parte dei settori, delle aziende e dei creatori che non hanno esigenze ultra-specifiche.
Realtà mista: troppo alto il costo, troppo poche le applicazioni (per ora)
Essere la tecnologia xR più recente ha un costo, in tutti i sensi. Come detto all'inizio dell'articolo, la risonanza magnetica è troppo recente per avere ancora un'applicazione mainstream. Pertanto, il suo utilizzo è ancora largamente sconosciuto alla maggior parte delle industrie e al pubblico in generale.
Tuttavia, l'hardware MR esiste e le aziende possono rivolgersi a produttori e sviluppatori per creare esperienze su misura (come Microsoft o Facebook). Tuttavia, trattandosi di una tecnologia nuovissima e non ancora democratizzata, i costi di sviluppo di tali progetti sono sicuramente elevati.
Realtà virtuale: Perfettamente chiuso fuori
Il più grande vantaggio della VR è anche uno dei suoi difetti in termini di versatilità delle applicazioni nei diversi settori. In effetti, la porta d'accesso alla VR è costituita dalle cuffie. Che, da un lato, garantisce un'immersione assoluta. Ciò significa che l'utente è completamente immerso nell'universo del marchio, dell'evento o dello spettacolo. In questo modo, si ottiene il massimo coinvolgimento e un ricordo duraturo da parte dell'utente in quel momento.
D'altro canto, però, il fatto che le cuffie siano l'unica porta d'accesso alla VR cambia il paradigma della creazione di esperienze. In altre parole, i mezzi prendono il sopravvento sull'obiettivo finale. Spieghiamo. Nel processo di creazione di qualsiasi progetto, in genere si ha un obiettivo finale. "Creare un'esperienza di vendita al dettaglio per il lancio di un prodotto" o "Progettare una scenografia per il 20° anniversario del teatro" sono alcuni esempi. La tecnologia rappresenta il mezzo per raggiungere questi obiettivi. In altre parole, la tecnologia dovrebbe rappresentare solo un modo per arrivare dove si vuole. Nel caso della vR, invece, l'uso delle cuffie è obbligatorio. Pertanto, è più probabile che vi concentriate su come il vostro obiettivo possa essere raggiunto attraverso la vR, piuttosto che su come la vR possa aiutarvi a raggiungere i vostri obiettivi.
E per motivi pratici e di risorse, questo non può realisticamente essere adatto a ogni tipo di settore, mostra o evento. Riprendiamo l'esempio del lancio di un prodotto. Uno scenario classico è quello di un evento in un flagship store o in un centro commerciale. L'obiettivo è coinvolgere un numero massimo di persone. Ma se si utilizza la VR, si pongono domande come "Quante cuffie?", "Tutte nello stesso momento?", "Per quanto tempo?", "...mentre la gente compra?"... Queste sono altrettante domande che influenzano i produttori ad adattare il loro obiettivo alla VR più che il contrario.
Realtà aumentata: Una miriade di varianti per adattarsi a qualsiasi scenario
La definizione di Realtà Aumentata è stata data qualche riga sopra. Tuttavia, esistono diverse varianti di AR ed è importante comprenderne le differenze, poiché ognuna di esse è più adatta a una determinata applicazione, nonostante il fatto che tutte condividano caratteristiche simili.
La distinzione principale può essere fatta tra AR basata su marcatori e AR senza marcatori. Quest'ultima versione può essere suddivisa in 4 varianti: AR basata sulla posizione, AR a sovrapposizione, AR basata sui contorni e AR basata sulla proiezione. In totale, si tratta di due segmenti principali che si sommano a quattro varianti. Tra tutte queste opzioni, c'è sicuramente una forma di questa tecnologia che risponderà alle vostre esigenze.
Passiamo rapidamente in rassegna le due categorie principali:
AR basata su marcatori
Le applicazioni AR basate sui marcatori utilizzano immagini di destinazione (marcatori) per posizionare gli oggetti in un'area specifica. L'applicazione utilizza questi marcatori per decidere dove il materiale digitale 3D apparirà nel campo visivo dell'utente. Instagram e Snapchat, ad esempio, utilizzano la realtà aumentata sotto forma di filtri e giochi. Di conseguenza, questa forma di AR è già stata integrata nella vita quotidiana dell'uomo come normale attività sociale.
AR senza marcatori
Al contrario, la AR senza marcatori consente di posizionare oggetti virtuali in 3D nell'ambiente reale dell'immagine esaminando le caratteristiche presenti nei dati in tempo reale. Questo tipo di guida si basa sull'hardware di qualsiasi smartphone, sia esso la fotocamera, il GPS o l'accelerometro, tra gli altri, mentre il software di realtà aumentata completa il lavoro. Un esempio significativo è l'app Pokemon Go.
Projection Mapping: una Realtà Aumentata per tutti
Una variante si distingue come particolarmente interessante da questa categoria di AR senza marcatori: il projection mapping. Il projection mapping, noto anche come video mapping e realtà aumentata spaziale, è una tecnologia di proiezione utilizzata per trasformare oggetti, spesso di forma irregolare, in una superficie di visualizzazione per la proiezione di video. Essendo uno degli approcci fondamentali per la realizzazione di sistemi AR, il projection mapping può fornire esperienze xR senza limitare gli utenti da dispositivi montati sulla testa/indossati/portati a mano. Inoltre, poiché i contenuti digitali vengono proiettati direttamente sul mondo fisico, gli utenti possono vedere gli ampliamenti con un campo visivo naturale. Inoltre, essendo i videoproiettori di importanza fondamentale, sono facilmente disponibili software intuitivi e affidabili.
Sono stati forniti alcuni elementi di risposta alla domanda su quale tecnologia immersiva sarebbe adatta alla maggior parte dei settori, se si dovesse investire in una di esse. È stato affermato che la mR non ha abbastanza applicazioni e la VR non può essere adattata a tutte le situazioni. D'altra parte, la realtà aumentata, attraverso le sue 5 diverse 'famiglie', sembra il candidato ideale per chiunque voglia rivolgersi alle tecnologie immersive. Potete essere certi che il vostro progetto può essere realizzato attraverso la AR, e in particolare con il projection mapping, che presenta tutte le caratteristiche necessarie per le esperienze immersive.
Perché scegliere la Mappatura per proiezione?
La mappatura delle proiezioni è in ascesa e si sta gradualmente affermando. Si tratta di un processo di nicchia, ma adattabile a qualsiasi tipo di evento, spettacolo o esperienza. Mentre il servizio medio di projection mapping costa circa $ 10.000 dollari al minuto di contenuti video 3D per le grandi sale, esistono soluzioni perfette che si adattano a qualsiasi scenario.
Le cifre e i numeri che seguono cercheranno di mostrare come la mappatura delle proiezioni sia destinata a diventare uno dei principali protagonisti dell'xR nei prossimi anni.
Infatti, la rapida crescita del mercato globale della mappatura delle proiezioni è attribuita a fattori trainanti quali l'aumento dell'uso della mappatura delle proiezioni per gli eventi mediatici, l'aumento della spesa pubblicitaria, l'adozione della mappatura video per le applicazioni di lancio dei prodotti e l'espansione della domanda di proiettori ad alta luminosità.
D'altra parte, il mercato globale dei proiettori è guidato da fattori quali il lancio di prodotti, la crescente domanda di proiettori nei settori dell'istruzione e delle aziende e le iniziative governative a sostegno della trasformazione digitale.
Conclusione
Dalle diverse statistiche e numeri mostrati, il mercato xR è destinato a esplodere negli anni a venire. Infatti, le tecnologie immersive rivoluzioneranno quasi ogni aspetto della società. Trasformeranno i processi aziendali e il modo in cui le persone interagiscono tra loro. Soprattutto, l'xR cambierà il modo in cui le persone vivono la vita in generale. Che si tratti di andare al ristorante, agli eventi, a fare shopping o a fare una passeggiata, l'xR sarà implementato per migliorare la loro avventura.
Tuttavia, non tutte le tecnologie immersive sono ancora adatte a ogni tipo di progetto, settore o evento. Infatti, la realtà virtuale e la realtà mista non hanno eguali in termini di immersione pura, ma escludono troppo l'utente per essere applicate a qualsiasi situazione.
La realtà aumentata, attraverso tutte le sue diverse categorie e mezzi, sembra essere una scommessa sicura nell'equilibrio tra offrire un'esperienza immersiva e incorporarla organicamente rispetto a un obiettivo originale. Inoltre, il projection mapping si spinge ancora più in là, perché può essere applicato a qualsiasi tipo di progetto. Esistono soluzioni facili da usare e affidabili per creare esperienze immersive in pochi secondi. Infatti, il software di mappatura delle proiezioni HeavyM è una soluzione plug & play che funziona con qualsiasi tipo di proiettore. Gli utenti possono progettare la loro visione nel software e proiettare la loro realtà grazie a un'ampia gamma di strumenti: Libreria visiva integrata, ingressi multipli, multiproiezione, edge-blending, reattività musicale, MIDI, NDI... È il modo per immergere una folla e farle vivere un'esperienza indimenticabile!
Da continuare
Per saperne di più sui proiettori
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