Immersive Technologien: der beste Weg, unvergessliche Erlebnisse zu schaffen
Es gibt eine wichtige Erkenntnis für die A/V-, Veranstaltungs-, Unterhaltungs- und Marketingbranche, die man nicht verpassen sollte, jetzt, wo die Zeichen des "normalen Lebens" wieder aufblühen. Die Menschen haben ein Bedürfnis nach wunderbaren Erlebnissen. Sie brauchen das Staunen und wollen die Routine, in der sie sich befinden, durchbrechen, sei es physisch oder digital. Sie wollen einzigartige Begegnungen erleben und die Welt in einem neuen Licht sehen. Und genau darum geht es bei immersiven Technologien. Ob es sich um ein besonderes Ereignis, einen Einkaufsbummel oder einen Restaurantbesuch handelt, immersive Technologien gehen über dieses Bedürfnis hinaus.
Dieser Blog-Beitrag wird versuchen, einige Einblicke und Kennzahlen zur Schaffung von unvergesslichen Erlebnissen durch immersive Technologien zu liefern.
Was sind immersive Technologien?
Eine immersive Technologie ist eine Technologie, die scheinbare Erfahrungen durch die Verschmelzung der physischen Welt mit digitalen oder simulierten Realitäten schafft. Das Spektrum der immersiven Technologien reicht von der Erweiterung der Realität durch Überlagerung digitaler Bilder mit einer Umgebung bis hin zur Abschottung des Nutzers vom Rest der physischen Welt und dem Eintauchen in eine digitale Umgebung.
Die beiden Enden des Spektrums sind die berühmte erweiterte Realität (Augmented Reality) und die virtuelle Realität (Virtual Reality). Natürlich umfasst das Spektrum auch alles, was zwischen diesen beiden Enden liegt, und die verschiedenen Varianten. Immersive Technologien, die auch als Extended Reality (xR) bezeichnet werden, umfassen Virtual Reality, Augmented Reality und Mixed Reality.
Schauen wir uns die wichtigsten immersiven Technologien an:
Virtuelle Realität
Virtual Reality wird oft als Oberbegriff für immersive Technologien verwendet, hat aber seine eigene Definition und Einzigartigkeit. Virtual Reality (VR) ist der Einsatz von Computertechnologie zur Schaffung einer simulierten Umgebung. Im Gegensatz zu herkömmlichen Benutzeroberflächen versetzt VR den Benutzer in ein Erlebnis. Daher hat der Benutzer nicht mehr den Eindruck, mit der physischen Welt zu interagieren, sondern nur noch mit der geschaffenen Simulation.
Das Tor zur virtuellen Realität ist das VR-Headset. Das Headset wird direkt auf die Augen gesetzt und verhindert, dass der Benutzer irgendetwas aus der physischen Welt wahrnimmt. Tatsächlich ist die Immersion absolut, da der Nutzer nur die durch das Headset erzeugten Inhalte sieht.
Das Tor zur virtuellen Realität ist das VR-Headset. Das Headset wird direkt auf die Augen gesetzt und verhindert, dass der Benutzer irgendetwas aus der physischen Welt wahrnimmt. Tatsächlich ist die Immersion absolut, da der Nutzer nur die durch das Headset erzeugten Inhalte sieht.
Viele Branchen haben die Vorteile des Eintauchens in Umgebungen und der Möglichkeit, Dinge auf einer detaillierteren Ebene zu sehen, erkannt. So wird VR derzeit in vielen Branchen wie dem Gesundheitswesen, der Automobilindustrie, dem Bildungswesen, der Strafverfolgung und natürlich in Spielen eingesetzt.
Die bekanntesten VR-Headsets sind das Oculus Quest 2die Ventil-Indexdie HTC Vive oder die PlayStation VR.
Erweiterte Realität
Wechseln wir nun zum anderen Ende des Spektrums, zur erweiterten Realität (Augmented Reality, AR). Augmented Reality ist eine transformierte Version der Realität, bei der computergenerierte Inhalte die realen Ansichten des Nutzers überlagern und somit digitale Assets in die physische Umgebung eingefügt werden. In diesem Zusammenhang wird AR auch durch drei wesentliche Elemente definiert: Kombination von physischen und virtuellen Welten, Interaktion in Echtzeit und präzise 3D-Registrierung von realen und virtuellen Objekten.
Im Gegensatz zu VR kann Augmented Reality jedoch mit einer Vielzahl unterschiedlicher technologischer Mittel eingesetzt werden; durch die Linse einer Handykamera oder mit Hilfe eines Videoprojektors zum Beispiel. Zu den bemerkenswertesten AR-Fällen gehören die Pokemon Go Appdie US-Armee taktische Werkzeuge oder Die anpassbaren Turnschuhe von Nike. Aufgrund ihrer technologischen Vielseitigkeit und der Verschmelzung mit der physischen Welt eignet sich AR für zahlreiche Branchen.
Gemischte Realität
Nachdem wir nun beide Enden des Spektrums abgedeckt haben, lassen Sie uns ein wenig tiefer in die Nuancen der immersiven Technologien eintauchen. Mixed Reality wird von einigen als die Verschmelzung von VR- und AR-Anwendungen definiert. Tatsächlich ist Mixed Reality (MR) die Verschmelzung von realer und virtueller Welt, um neue Umgebungen und Visualisierungen zu schaffen, in denen physische und digitale Objekte nebeneinander existieren und in Echtzeit interagieren. Mit anderen Worten: Für den Zugang zu MR wird ein Headset benötigt, ähnlich wie bei der virtuellen Realität. Im Gegensatz zu VR schließt das MR-Headset den Benutzer jedoch nicht von der physischen Welt aus. Im Gegenteil, das MR-Headset ermöglicht es dem Benutzer, die physische Welt mit zusätzlichen Ebenen digitaler Inhalte wahrzunehmen. So vertraut das im Vergleich zu AR auch klingen mag, der wesentliche Unterschied liegt in der Interaktivität von MR. In der gemischten Realität kann der Benutzer nämlich frei mit seiner physischen Umgebung interagieren und gleichzeitig überlagerte digitale Elemente steuern und mit ihnen interagieren. Während AR ausschließlich digitale Informationen anzeigt, hat der Nutzer bei MR die vollständige Kontrolle über die digitalen Ebenen. Die digitale Welt wird also vollständig mit der realen Welt vermischt.
Im Gegensatz zu VR und AR hat die gemischte Realität noch keine bahnbrechenden Anwendungen, die von der breiten Öffentlichkeit wahrgenommen werden. Als Referenz für die Popkultur, Marvels Iron Man-Technologie wäre das, was MR im kollektiven Bewusstsein am meisten ähnelt.
Zu den bekanntesten Mixed-Reality-Produkten gehören Microsoft Mesh, Microsoft Hololens und Lenovo Entdecker.
Da es sich um die jüngste Form der erweiterten Realität handelt, sind ihre Anwendungen noch nicht sehr zahlreich und befinden sich noch in der Entwicklung.
Warum immersive Technologien?
Die erweiterte Realität gehört zu den hochwertigsten und innovativsten Technologien der Welt. Und gerade deshalb hat sie das Potenzial, zu beeindrucken, zu verflüssigen und fast alles möglich zu machen. Jeder, der in irgendeiner Branche tätig ist, kann nur davon träumen, was erreicht werden kann, wenn man sich ihre Macht zunutze macht. Aber jeder, der schon einmal ein Unternehmen geleitet hat oder auch nur dabei war, weiß, dass die Einführung neuer Prozesse, geschweige denn Technologien, Geld, Zeit und Menschen erfordert. Mit anderen Worten: Investitionen.
Anhand der folgenden Diagramme und Zahlen versuchen wir zu zeigen, warum immersive Technologien eine große Zukunft zu haben scheinen und warum die Industrie Investitionen in diese Technologien in Betracht ziehen sollte.
Tatsächlich sind höhere Effizienz, Produktivität und Sicherheit allesamt betriebliche Vorteile von AR und VR. VR-Studien deuten darauf hin, dass Unternehmen, die diese Technologien auf breiter Ebene einsetzen, mit größerer Wahrscheinlichkeit erhebliche betriebliche Verbesserungen erzielen werden.
In welche xR-Technologie sollten Sie investieren?
Es ist nun klar, was immersive Technologien sind und warum Sie in sie investieren sollten. Aber wie Sie wissen, umfasst xR Virtual Reality, Augmented Reality und Mixed Reality. Realistischerweise werden Sie nicht in der Lage sein, in alle drei Bereiche zu investieren. In Anbetracht der Ressourcen und der Bedürfnisse der Branche gibt es nur sehr wenige Unternehmen, die Prozesse entwickelt haben, die die Implementierung von xR im Allgemeinen ermöglichen. Die Frage ist also: In welche immersive Technologie sollten Sie investieren?
Wir werden versuchen, diese Frage in den folgenden Zeilen zu beantworten.
Doch zunächst einmal sollten wir feststellen, dass wir es hier mit einigen der fortschrittlichsten Technologien zu tun haben, die jemals entwickelt wurden. Daher wollen wir diese Technologien keinesfalls verunglimpfen, sondern lediglich einige ihrer Besonderheiten hervorheben. Offensichtlich lösen sie Probleme, die anders nicht gelöst werden könnten, und schaffen einzigartige Erfahrungen. Es gibt zum Beispiel Universitäten, die MR benötigen, damit die Studenten den menschlichen Körper besser verstehen. Aber die Antwort, die gegeben wird, ist eine allgemeine für die meisten Branchen, Unternehmen und Kreativen, die keine ultra-spezifischen Bedürfnisse haben.
Mixed Reality: zu hohe Kosten, zu wenig Anwendungen (vorerst)
Die Tatsache, dass es sich um die neueste xR-Technologie handelt, hat in jeder Hinsicht ihren Preis. Wie zu Beginn des Artikels erwähnt, ist die MR-Technologie zu neu, als dass sie schon einigermaßen etabliert wäre. Daher ist ihr Einsatz in den meisten Branchen und in der breiten Öffentlichkeit noch weitgehend unbekannt.
Nichtsdestotrotz gibt es MR-Hardware, und Unternehmen können sich an Hersteller und Entwickler wenden, um maßgeschneiderte Erfahrungen zu schaffen (wie Microsoft oder Facebook). Da es sich jedoch um eine brandneue Technologie handelt, die noch nicht demokratisiert ist, sind die Kosten für die Entwicklung solcher Projekte sicherlich hoch.
Virtuelle Realität: Perfekt abgeschottet
Der größte Vorteil der VR ist gleichzeitig einer ihrer Schwachpunkte, was die Vielseitigkeit ihrer Anwendungen in den verschiedenen Branchen angeht. Das Tor zur VR ist nämlich das Headset. Dieses sorgt einerseits für ein absolutes Eintauchen. Das bedeutet, dass der Benutzer vollständig in die Welt der Marke, des Events oder der Show eintaucht. So entsteht ein maximales Engagement und eine bleibende Erinnerung beim Nutzer in diesem Moment.
Andererseits verändert das Headset als einziger Zugang zur VR das Paradigma der Erlebnisgestaltung. Das bedeutet, dass die Mittel die Oberhand über das Endziel gewinnen. Lassen Sie uns das erklären. Bei der Entwicklung eines Projekts gibt es in der Regel ein Endziel oder eine Zielsetzung. "Ein Einzelhandelserlebnis für eine Produkteinführung schaffen" oder eine Szenografie für das 20-jährige Bestehen des Theaters entwerfen" sind einige Beispiele. Die Technologie ist das Mittel, um diese Ziele zu erreichen. Mit anderen Worten: Technologie sollte nur ein Mittel sein, um das gewünschte Ziel zu erreichen. Im Fall von vR ist die Verwendung eines Headsets hingegen obligatorisch. Daher ist es wahrscheinlich, dass Sie sich eher darauf konzentrieren, wie Ihr Ziel durch vR erreicht werden kann, als darauf, wie vR dazu beitragen kann, Ihre Ziele zu erreichen.
Und aus praktischen und ressourcenbedingten Gründen kann dies realistischerweise nicht für jede Art von Branche, Messe oder Veranstaltung in Frage kommen. Nehmen wir noch einmal das Beispiel der Produkteinführung. Ein klassisches Szenario wäre eine Veranstaltung in einem Flagship-Store oder Einkaufszentrum. Die Aufgabe besteht darin, eine möglichst große Anzahl von Menschen zu erreichen. Wenn jedoch VR eingesetzt wird, stellen sich Fragen wie "Wie viele Headsets?", "Alle gleichzeitig?", "Wie lange?", "...während die Leute kaufen?"... Dies sind ebenso viele Fragen, die die Produzenten beeinflussen, ihr Ziel an VR anzupassen, mehr als umgekehrt.
Erweiterte Realität: Eine Vielzahl von Variationen für jedes Szenario
Die Definition von Augmented Reality wurde ein paar Zeilen weiter oben gegeben. Es gibt jedoch mehrere AR-Varianten, und es ist wichtig, ihre Unterschiede zu verstehen, da jede für eine bestimmte Anwendung besser geeignet ist, obwohl sie alle ähnliche Merkmale aufweisen.
Die Hauptunterscheidung kann zwischen AR auf Basis von Markern und AR ohne Marker getroffen werden. Die letztere Version kann in 4 Varianten unterteilt werden: ortsbezogene AR, Overlay-AR, konturbasierte AR und projektionsbasierte AR. Insgesamt sind das zwei Hauptsegmente, die vier Varianten ergeben. Unter all diesen Optionen gibt es sicherlich eine Form dieser Technologie, die Ihren Bedürfnissen entspricht.
Schauen wir uns kurz die beiden Hauptkategorien an:
AR auf Basis von Markern
Markerbasierte AR-Anwendungen verwenden Zielbilder (Marker), um Objekte in einem bestimmten Bereich zu platzieren. Die Anwendung verwendet diese Markierungen, um zu entscheiden, wo das digitale 3D-Material im Blickfeld des Nutzers erscheinen soll. Instagram und Snapchatnutzen beispielsweise Augmented Reality in Form von Filtern und Spielen. Infolgedessen ist diese Form der AR bereits in das tägliche Leben der Menschen als normale soziale Aktivitäten integriert worden.
AR ohne Marker
Im Gegensatz dazu können bei markerloser AR virtuelle 3D-Objekte in der realen Bildumgebung positioniert werden, indem die in den Daten vorhandenen Merkmale in Echtzeit untersucht werden. Diese Art der Orientierung stützt sich auf die Hardware eines jeden Smartphones, sei es die Kamera, das GPS oder der Beschleunigungsmesser, während die Augmented-Reality-Software die Arbeit erledigt. Ein bemerkenswertes Beispiel ist die Pokemon Go App.
Projection Mapping: eine erweiterte Realität für alle
Aus dieser markerlosen AR-Kategorie sticht eine Variante als besonders interessant hervor: Projection Mapping. Projection Mapping, auch bekannt als Video Mapping und Spatial Augmented Reality, ist eine Projektionstechnologie, die verwendet wird, um Objekte, die oft unregelmäßig geformt sind, in eine Anzeigefläche für Videoprojektionen zu verwandeln. Als einer der grundlegenden Ansätze zur Realisierung von AR-Systemen kann Projection Mapping xR-Erlebnisse bieten, ohne die Benutzer durch am Kopf getragene/getragene/gehaltene Geräte einzuschränken. Da die digitalen Inhalte direkt auf die physische Welt projiziert werden, können die Nutzer die Augmentierungen mit einem natürlichen Sichtfeld sehen. Außerdem sind Videoprojektoren von entscheidender Bedeutung, intuitive und zuverlässige Software ist leicht verfügbar.
Es wurden einige Antworten auf die Frage gegeben, welche immersive Technologie für die meisten Branchen geeignet ist und ob man in eine solche investieren sollte. So wurde festgestellt, dass MR nicht genügend Anwendungen hat und VR nicht an jede Situation angepasst werden kann. Andererseits scheint Augmented Reality mit seinen 5 verschiedenen "Familien" der ideale Kandidat für alle zu sein, die sich immersiven Technologien zuwenden wollen. Sie können sicher sein, dass Ihr Projekt mit AR und insbesondere mit Projection Mapping realisiert werden kann, das alle für immersive Erlebnisse erforderlichen Eigenschaften aufweist.
Warum Projection Mapping wählen?
Projection Mapping ist auf dem Vormarsch und macht sich allmählich einen Namen. Es handelt sich dabei um ein Nischenverfahren, das sich jedoch an jede Art von Veranstaltung, Show oder Erlebnis anpassen lässt. Der durchschnittliche Projection-Mapping-Service kostet etwa $ 10.000 US-Dollar pro Minute 3D-Videoinhalt für große Veranstaltungsorte, es gibt perfekte Lösungen, die für jedes Szenario geeignet sind.
Die folgenden Zahlen und Fakten sollen zeigen, dass Projection Mapping in den nächsten Jahren ein wichtiger Bestandteil von xR werden wird.
Das rasante Wachstum des globalen Projection-Mapping-Marktes wird auf treibende Faktoren wie die zunehmende Verwendung von Projection Mapping bei Medienveranstaltungen, steigende Werbeausgaben, die Einführung von Video Mapping bei Produkteinführungen und die wachsende Nachfrage nach Projektoren mit hoher Helligkeit zurückgeführt.
Auf der anderen Seite wird der globale Projektorenmarkt durch Faktoren wie Produkteinführungen, steigende Nachfrage nach Projektoren im Bildungs- und Unternehmenssektor und staatliche Initiativen zur Unterstützung der digitalen Transformation angetrieben.
Schlussfolgerung
Aus den verschiedenen Statistiken und Zahlen geht hervor, dass der xR-Markt in den nächsten Jahren explodieren wird. Tatsächlich werden immersive Technologien nahezu jede Facette der Gesellschaft revolutionieren. Sie werden Geschäftsprozesse und die Art und Weise, wie Menschen miteinander interagieren, verändern. Vor allem aber wird xR die Art und Weise verändern, wie Menschen das Leben im Allgemeinen erleben. Ob beim Restaurantbesuch, bei Veranstaltungen, beim Einkaufen oder beim Spazierengehen, xR wird eingesetzt werden, um ihre Erlebnisse zu verbessern.
Allerdings sind noch nicht alle immersiven Technologien für jede Art von Projekt, Branche oder Veranstaltung geeignet. Virtual Reality und Mixed Reality sind in Bezug auf die reine Immersion unübertroffen, schließen den Nutzer aber zu sehr aus, um in jeder Situation eingesetzt werden zu können.
Augmented Reality scheint in all ihren verschiedenen Kategorien und Medien eine sichere Sache zu sein, wenn es darum geht, ein immersives Erlebnis zu schaffen und es organisch in ein ursprüngliches Ziel einzubinden. Darüber hinaus geht Projection Mapping sogar noch weiter, da es auf jede Art von Projekt angewendet werden kann. Es gibt benutzerfreundliche und zuverlässige Lösungen, mit denen sich in Sekundenschnelle beeindruckende Erlebnisse schaffen lassen.. In der Tat, Projection Mapping Software HeavyM ist eine Plug & Play-Lösung, die mit jeder Art von Projektor funktioniert. Die Benutzer können ihre Vision in der Software entwerfen und ihre Realität dank einer breiten Palette von Tools projizieren: Integrierte visuelle Bibliothek, mehrere Eingänge, Multiprojektion, Edge-Blending, Musikreaktivität, MIDI, NDI... Es ist der Weg, um ein Publikum einzutauchen und ihm ein unvergessliches Erlebnis zu bieten!
Fortsetzung folgt
Erfahren Sie mehr über Projektoren
Wir haben einen detaillierten Leitfaden zur Auswahl des richtigen Projektors für Ihre Bedürfnisse erstellt. Entdecken Sie unsere Tipps und zu vermeidenden Fehler in diesem Leitfaden, der die verschiedenen Funktionen Schritt für Schritt erklärt.
Entdecken Sie die HeavyM-Software
HeavyM ist eine Video-Mapping-Software, die in der Lage ist Erzeugung visueller Effekte und sie auf Volumen, Dekorationen oder architektonische Elemente zu projizieren. HeavyM ist Kompatibel mit Mac und Windows.
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