Tecnologías inmersivas: la mejor forma de ofrecer experiencias memorables
Las industrias audiovisual, de eventos, del entretenimiento y del marketing no pueden pasar por alto una idea importante ahora que están floreciendo signos de retorno a la "vida normal". La gente necesita experiencias maravillosas. Necesitan asombrarse y quieren romper la rutina en la que se han metido, ya sea física o digitalmente. Desean vivir encuentros únicos y ver el mundo bajo una nueva luz. Y en eso consisten las tecnologías inmersivas. Ya sea para un evento especial, para ir de compras o simplemente al restaurante, las tecnologías inmersivas trascienden esa necesidad.
Esta entrada del blog tratará de ofrecer algunas ideas y cifras clave sobre la creación de experiencias memorables a través de tecnologías inmersivas.
¿Qué son las tecnologías inmersivas?
Una tecnología inmersiva es cualquier tecnología que cree experiencias aparentes mezclando el mundo físico con realidades digitales o simuladas. El espectro de las tecnologías inmersivas va desde ampliar la realidad superponiendo imágenes digitales a un entorno hasta aislar al usuario del resto del mundo físico y sumergirlo en un entorno digital.
Los dos extremos del espectro son la famosa Realidad Aumentada (la primera) y la Realidad Virtual (la segunda). Naturalmente, el espectro abarca todo lo que hay entre esos dos extremos, así como las distintas variaciones. También conocidas como Realidad Extendida (xR), las tecnologías inmersivas hacen referencia a la Realidad Virtual, la Realidad Aumentada y la Realidad Mixta.
Repasemos las principales tecnologías inmersivas:
Realidad virtual
Utilizada a menudo como término paraguas para caracterizar lo que son las tecnologías inmersivas, la Realidad Virtual tiene en realidad su propia definición y singularidad. La Realidad Virtual (RV) es el uso de tecnología informática para crear un entorno simulado. A diferencia de las interfaces de usuario tradicionales, la RV sitúa al usuario dentro de una experiencia. Por tanto, el usuario ya no tiene la impresión de interactuar con el mundo físico, sino sólo con la simulación creada.
La puerta de entrada a la Realidad Virtual es el casco de RV. Colocado directamente en los ojos, el casco impide que el usuario perciba nada del mundo físico. De hecho, la inmersión es absoluta, ya que el usuario sólo ve el contenido generado a través del casco.
La puerta de entrada a la Realidad Virtual es el casco de RV. Colocado directamente en los ojos, el casco impide que el usuario perciba nada del mundo físico. De hecho, la inmersión es absoluta, ya que el usuario sólo ve el contenido generado a través del casco.
Muchas industrias han comprendido las ventajas de sumergirse en entornos y poder ver las cosas a un nivel más granular. Así, la RV se utiliza actualmente en muchos sectores, como la sanidad, la automoción, la educación, las fuerzas de seguridad y, por supuesto, los juegos.
Los cascos de RV más destacados son el Oculus Quest 2El Índice de válvulasEl HTC Vive o el PlayStation VR.
Realidad aumentada
Pasemos al otro extremo del espectro y hablemos de la Realidad Aumentada o RA. La realidad aumentada se caracteriza por ser una versión transformada de la realidad en la que el contenido generado por ordenador se superpone a las vistas del mundo real del usuario, por lo que los activos digitales se añaden a su entorno físico. En este sentido, la RA también se define a través de tres elementos esenciales: combinación de mundos físicos y virtuales, interacción en tiempo real y registro 3D preciso de objetos reales y virtuales.
Dicho esto, a diferencia de la RV, la realidad aumentada puede desplegarse a través de una miríada de medios tecnológicos diferentes; a través del objetivo de la cámara de un teléfono o con la ayuda de un proyector de vídeo por ejemplo. Entre los casos más notables de RA cabe citar el Aplicación Pokemon GoEl Herramientas tácticas del ejército estadounidense o Las zapatillas personalizables de Nike. En realidad, debido a su versatilidad tecnológica y a su fusión con el mundo físico, la RA es adecuada para innumerables industrias.
Realidad mixta
Ahora que hemos cubierto los dos extremos del espectro, vamos a profundizar un poco más en los matices de las tecnologías inmersivas. Algunos definen la realidad mixta como la combinación de los usos de la realidad virtual y la realidad aumentada. De hecho, la realidad mixta (RM) es la fusión de los mundos real y virtual para producir nuevos entornos y visualizaciones, donde los objetos físicos y digitales coexisten e interactúan en tiempo real. En otras palabras, se necesitan unos auriculares para acceder a la RM, de forma similar a la realidad virtual. Sin embargo, a diferencia de la realidad virtual, los auriculares MR no apartan al usuario del mundo físico. Al contrario, permite al usuario percibir el mundo físico con capas añadidas de contenido digital. Aunque pueda sonar familiar en comparación con la RA, la diferencia esencial es la noción de interactividad de la RM. De hecho, en la realidad mixta, el usuario puede interactuar libremente con su entorno físico, además de controlar e interactuar con elementos digitales superpuestos. Mientras que la RA muestra únicamente información digital, la RM permite al usuario tener un control total sobre las capas digitales. Así, el mundo digital se mezcla completamente con el real.
A diferencia de la RV y la RA, la realidad mixta aún no ha tenido aplicaciones revolucionarias que el público en general pueda reconocer. Como referencia de la cultura pop, Tecnología Iron Man de Marvel sería a lo que más se parece MR en la conciencia colectiva.
Entre los productos de realidad mixta más destacados figuran Malla Microsoft, Microsoft Hololens y Lenovo Explorer.
Al ser la forma más reciente de realidad extendida, sus aplicaciones no son numerosas y aún se están desarrollando.
¿Por qué tecnologías inmersivas?
La realidad extendida forma parte de las tecnologías más punteras e innovadoras del mundo. Y sólo por eso, tiene el potencial de asombrar, impresionar, fluidificar y hacer funcionar casi cualquier cosa. Cualquiera de cualquier sector soñaría con lo que podría conseguir si aprovechara su poder. Pero cualquiera que haya dirigido una empresa, o incluso simplemente haya estado en ella, sabe que implantar nuevos procesos, por no hablar de tecnología, requiere dinero, tiempo y personas. En otras palabras, inversiones.
A través de los siguientes gráficos y cifras, intentaremos mostrar por qué las tecnologías inmersivas parecen tener un futuro brillante y por qué las industrias deberían plantearse invertir en ellas.
De hecho, el aumento de la eficiencia, la productividad y la seguridad son ventajas operativas de la RA y la RV. Los estudios sobre RV sugieren que las organizaciones que despliegan estas tecnologías a gran escala tienen más probabilidades de ver mejoras operativas significativas.
¿En qué tecnología xR invertir?
Ahora está claro qué son las tecnologías inmersivas y por qué conviene invertir en ellas. Pero, como ya sabes, xR comprende Realidad Virtual, Realidad Aumentada y Realidad Mixta. Siendo realistas, lo más probable es que no pueda invertir en las tres. De hecho, teniendo en cuenta los recursos y las necesidades del sector, muy pocas son las empresas que han desarrollado procesos que permitan la implantación de la xR en general. Así que la pregunta ahora es: ¿en qué tecnología inmersiva debería invertir?
Intentaremos responder a esta pregunta en las siguientes líneas.
Pero, ante todo, digamos que estamos tratando aquí con algunas de las tecnologías más avanzadas jamás creadas. Por lo tanto, nuestro intento aquí nunca es denigrar esas tecnologías, sino simplemente destacar algunas de sus especificidades. Evidentemente, cada una de ellas resuelve problemas que no podrían resolverse de otro modo y crea experiencias singulares para cada una de ellas. Por ejemplo, hay universidades que necesitarían RM para que los estudiantes comprendieran mejor el cuerpo humano. Pero la respuesta dada será de carácter general para la mayoría de las industrias, empresas y creadores que no tengan necesidades ultra específicas.
Realidad mixta: coste demasiado elevado, aplicaciones demasiado escasas (por ahora)
Ser la tecnología xR más reciente tiene un coste, en todos los sentidos de la palabra. Como se decía al principio del artículo, la RM es demasiado reciente para haber tenido aún una aplicación algo generalizada. Por lo tanto, su uso sigue siendo ampliamente desconocido por la mayoría de las industrias y el público en general.
No obstante, el hardware de RM existe, y las empresas pueden recurrir a fabricantes y desarrolladores para crear experiencias a medida (como Microsoft o Facebook). Sin embargo, al tratarse de una tecnología totalmente nueva y aún no democratizada, el coste de desarrollar este tipo de proyectos seguramente sea elevado.
Realidad virtual: Perfectamente excluida
La mayor ventaja de la RV es también uno de sus defectos en cuanto a la versatilidad de sus aplicaciones en las distintas industrias. De hecho, la puerta de entrada a la RV es el casco. Que, por un lado, proporciona una inmersión absoluta. Esto implica que el usuario se sumerge por completo en el universo de la marca, el evento o el espectáculo. De este modo, se consigue la máxima implicación y un recuerdo duradero del usuario en ese momento.
Sin embargo, por otro lado, el hecho de que el casco sea la única puerta de entrada a la RV cambia el paradigma de la creación de experiencias. Es decir, los medios se imponen al objetivo final. Nos explicamos. En el proceso de creación de cualquier proyecto, generalmente se tiene una meta u objetivo final. "Crear una experiencia de venta para el lanzamiento de un producto" o "Diseñar una escenografía para el 20 aniversario del teatro" son algunos ejemplos. La tecnología representa el medio para alcanzar esos objetivos. En otras palabras, la tecnología sólo debe representar una forma de llegar a donde se quiere llegar. Mientras que, en el caso de la RV, el uso de auriculares es obligatorio. Por lo tanto, lo más probable es que te centres más en cómo se puede conseguir tu objetivo a través de la vR que en cómo la vR puede ayudarte a conseguir tus objetivos.
Y, por razones prácticas y de recursos, no es realista pensar que pueda servir para todo tipo de industrias, ferias o eventos. Volvamos al ejemplo del lanzamiento de un producto. Un escenario clásico sería un acto en una tienda emblemática o un centro comercial. El objetivo es atraer al máximo número de personas. Pero si se implanta la RV, surgen preguntas como "¿Cuántos auriculares?", "¿Todos al mismo tiempo?", "¿Cuánto tiempo?", "...mientras la gente está comprando?"... Son otras tantas preguntas que influyen en los productores para adaptar su objetivo a la RV más que al revés.
Realidad aumentada: Un sinfín de variaciones para adaptarse a cualquier escenario
La definición de Realidad Aumentada se ha dado unas líneas más arriba. Sin embargo, existen diversas variantes de RA, y es importante entender sus diferencias, ya que cada una se adapta mejor a una aplicación determinada, a pesar de que todas comparten características similares.
Cabe distinguir entre la realidad aumentada basada en marcadores y la realidad aumentada sin marcadores. Esta última versión puede dividirse en cuatro variantes: RA basada en la localización, RA superpuesta, RA basada en el contorno y RA basada en la proyección. En total, son dos segmentos principales que suman cuatro variaciones. De todas esas opciones, seguro que hay una forma de esta tecnología que responderá a sus necesidades.
Repasemos rápidamente las dos categorías principales:
RA basada en marcadores
Las aplicaciones de realidad aumentada basadas en marcadores emplean imágenes de destino (marcadores) para colocar elementos en un área específica. La aplicación utiliza estos marcadores para decidir dónde aparecerá el material digital 3D en el campo de visión del usuario. Instagram y SnapchatPor ejemplo, utilizan la realidad aumentada en forma de filtros y juegos. Como resultado, esta forma de RA ya se ha integrado en la vida cotidiana humana como actividades sociales normales.
AR sin marcadores
En cambio, la RA sin marcadores permite situar objetos virtuales en 3D en el entorno real de la imagen examinando las características presentes en los datos en tiempo real. Este tipo de guiado se apoya en el hardware de cualquier smartphone, ya sea la cámara, el GPS o el acelerómetro, entre otros, mientras que el software de realidad aumentada completa el trabajo. Un ejemplo notable es la aplicación Pokemon Go.
Projection Mapping: una realidad aumentada para todos
De esta categoría de RA sin marcadores destaca una variante especialmente interesante: el mapping de proyección. El mapeo de proyección, también conocido como mapeo de vídeo y realidad aumentada espacial, es una tecnología de proyección utilizada para convertir objetos, a menudo de forma irregular, en una superficie de visualización para la proyección de vídeo. Como uno de los enfoques fundamentales para realizar sistemas de realidad aumentada, el mapeo de proyección puede proporcionar experiencias de realidad aumentada sin restringir a los usuarios mediante dispositivos montados en la cabeza, portátiles o de mano. Además, como el contenido digital se proyecta directamente sobre el mundo físico, los usuarios pueden ver los aumentos con un campo de visión natural. Además, los videoproyectores son esenciales, programas informáticos intuitivos y fiables.
Se han dado algunos elementos de respuesta en relación con la pregunta de qué tecnología inmersiva sería adecuada para la mayoría de las industrias, en caso de que se invirtiera en una de ellas. Así, se ha afirmado que la RM no tiene suficientes aplicaciones y que la RV no puede adaptarse a todas las situaciones. Por otro lado, la realidad aumentada, a través de sus 5 "familias" diferentes, parece la candidata ideal para cualquiera que quiera recurrir a las tecnologías inmersivas. Puede estar seguro de que su proyecto puede realizarse a través de la RA, y en particular con el mapping de proyección, que presenta todas las características necesarias para las experiencias inmersivas.
¿Por qué elegir los mapas de proyección?
El mapping de proyección está en auge y poco a poco se está haciendo un nombre. Es un proceso de nicho, pero adaptable a cualquier tipo de evento, espectáculo o experiencia. Mientras que el servicio medio de mapping de proyección cuesta unos $ 10.000 dólares por minuto de contenido de vídeo 3D para grandes recintos, hay soluciones perfectas que se adaptan a cualquier situación.
Las siguientes cifras y números tratarán de mostrar cómo el mapeo de proyección está llamado a convertirse en uno de los principales protagonistas de la xR en los próximos años.
De hecho, el rápido crecimiento del mercado mundial del mapping de proyección se atribuye a factores impulsores como el aumento del uso del mapping de proyección para eventos mediáticos, el incremento del gasto en publicidad, la adopción del mapping de vídeo para aplicaciones de lanzamiento de productos y la creciente demanda de proyectores de alto brillo.
Por otro lado, el mercado mundial de proyectores está impulsado por factores como el lanzamiento de productos, la creciente demanda de proyectores en los sectores educativo y corporativo, y las iniciativas gubernamentales para apoyar la transformación digital.
Conclusión
A través de las diferentes estadísticas y cifras mostradas, el mercado xR está destinado a explotar en los próximos años. De hecho, las tecnologías inmersivas revolucionarán casi todas las facetas de la sociedad. Transformarán los procesos empresariales y la forma en que las personas interactúan entre sí. Y lo que es más importante, la RX cambiará la forma en que la gente experimenta la vida en general. Ya sea yendo al restaurante, a eventos, de compras o de paseo, la xR se implantará para mejorar su aventura.
Sin embargo, aún no todas las tecnologías inmersivas son adecuadas para todo tipo de proyectos, industrias o eventos. De hecho, la realidad virtual y la realidad mixta no tienen parangón en cuanto a inmersión pura, pero cierran demasiado al usuario como para aplicarlas a cualquier situación.
La realidad aumentada, a través de sus diferentes categorías y soportes, parece una apuesta segura en el equilibrio entre ofrecer una experiencia inmersiva e incorporarla orgánicamente a un objetivo original. Además, el mapping de proyección va más allá, ya que puede aplicarse a cualquier tipo de proyecto. Existen soluciones fáciles de usar y fiables para crear experiencias inmersivas en cuestión de segundos. De hecho, el software de cartografía de proyección HeavyM es una solución plug & play que funciona con cualquier tipo de proyector. Los usuarios pueden diseñar su visión en el software y proyectar su realidad gracias a una amplia gama de herramientas: Biblioteca visual integrada, entradas múltiples, multiproyección, edge-blending, reactividad musical, MIDI, NDI... ¡Es la forma de sumergir a una multitud y hacerles vivir una experiencia inolvidable!
Continuación
Más información sobre proyectores
Hemos creado una guía detallada para elegir el proyector adecuado a sus necesidades. Descubra nuestros consejos y errores a evitar en esta guía que explica paso a paso las distintas funciones.
Explore el software HeavyM
HeavyM es un software de vídeo mapping capaz de generación de efectos visuales y proyectarlos sobre volúmenes, decoraciones o elementos arquitectónicos. HeavyM es Compatible con Mac y Windows.
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