Les technologies immersives : la meilleure façon de faire vivre des expériences inoubliables
À l'heure où les signes de retour à la "vie normale" se multiplient, il existe un élément important à ne pas manquer pour les secteurs de l'audiovisuel, des événements, du divertissement et du marketing. Il s'agit du fait que les gens ont un grand besoin d'expériences extraordinaires. Ils ont besoin d'être émerveillés et veulent briser la routine dans laquelle ils se trouvent, que ce soit physiquement ou numériquement. Ils souhaitent faire des rencontres uniques et voir le monde sous un jour nouveau. Et c'est là tout l'intérêt des technologies immersives. Que ce soit pour un événement spécial, pour faire du shopping ou simplement pour aller au restaurant, les technologies immersives transcendent ce besoin.
Cet article de blog tentera de donner un éclairage et des chiffres clés concernant la création d'expériences mémorables grâce aux technologies immersives.
Que sont les technologies immersives ?
Une technologie immersive est une technologie qui crée des expériences apparentes en mélangeant le monde physique avec des réalités numériques ou simulées. Le spectre des technologies immersives va de l'extension de la réalité par la superposition d'images numériques sur un environnement à la séparation de l'utilisateur du reste du monde physique et à son immersion dans un environnement numérique.
Les deux extrémités du spectre sont les célèbres réalité augmentée (la première) et réalité virtuelle (la seconde). Naturellement, le spectre comprend tout ce qui se trouve entre ces deux extrémités, ainsi que les différentes variations. Également connues sous le nom de réalité étendue (xR), les technologies immersives font référence à la réalité virtuelle, à la réalité augmentée et à la réalité mixte.
Passons en revue les principales technologies immersives :
La réalité virtuelle
Souvent utilisée comme un terme générique pour caractériser ce que sont les technologies immersives, la réalité virtuelle a en fait sa propre définition et sa singularité. La réalité virtuelle (VR) est l'utilisation de la technologie informatique pour créer un environnement simulé. Contrairement aux interfaces utilisateur traditionnelles, la VR place l'utilisateur à l'intérieur d'une expérience. Par conséquent, l'utilisateur n'a plus l'impression d'interagir avec le monde physique mais uniquement avec la simulation créée.
La passerelle vers la réalité virtuelle est le casque VR. Placé directement sur les yeux, le casque empêche l'utilisateur de percevoir quoi que ce soit du monde physique. En fait, l'immersion est absolue puisque l'utilisateur ne voit que le contenu généré par le casque.
La passerelle vers la réalité virtuelle est le casque VR. Placé directement sur les yeux, le casque empêche l'utilisateur de percevoir quoi que ce soit du monde physique. En fait, l'immersion est absolue puisque l'utilisateur ne voit que le contenu généré par le casque.
De nombreuses industries ont compris les avantages d'être immergé dans des environnements et de pouvoir voir les choses à un niveau plus granulaire. Ainsi, la VR est actuellement utilisée dans de nombreux secteurs tels que la santé, l'automobile, l'éducation, les forces de l'ordre et, bien sûr, les jeux.
Les casques VR les plus connus sont l'Oculus Quest 2, le Valve Index, le HTC Vive ou du le PlayStation VR..
La réalité augmentée
Passons à l'autre extrémité du spectre et à la réalité augmentée ou AR. La réalité augmentée se caractérise comme une version transformée de la réalité dans laquelle du contenu généré par ordinateur est superposé à la vue directe de l'utilisateur, les données numériques étant ainsi ajoutées à son environnement physique. À cet égard, la RA se définit également par trois éléments essentiels : la combinaison des mondes physique et virtuel, l'interaction en temps réel et l'enregistrement 3D précis des objets réels et virtuels.
Cela dit, contrairement à la VR, la réalité augmentée peut être déployée par une myriade de moyens technologiques différents ; à travers l'objectif d'une caméra de téléphone ou à l'aide d'un vidéoprojecteur par exemple. Les cas les plus notables de réalité augmentée sont l'application Pokemon Go, le outils tactiques de l'armée américaine ou les baskets personnalisables de Nike. En fait, en raison de sa polyvalence technologique et de sa fusion avec le monde physique, l'AR est applicable à d'innombrables industries.
La réalité mixte
Maintenant que nous avons couvert les deux extrémités du spectre, penchons-nous un peu plus sur les nuances des technologies immersives. La réalité mixte est définie par certains comme le mélange des utilisations de la VR et de l'AR. En effet, la réalité mixte (MR) est la fusion des mondes réel et virtuel pour produire de nouveaux environnements et visualisations, où les objets physiques et numériques coexistent et interagissent en temps réel. En d'autres termes, un casque est nécessaire pour accéder à la MR, comme pour la réalité virtuelle. Toutefois, contrairement à la VR, le casque de MR n'exclut pas l'utilisateur du monde physique. Au contraire, le casque MR permet à l'utilisateur de percevoir le monde physique avec des couches supplémentaires de contenu numérique. Aussi familier que cela puisse sembler par rapport à l'AR, la différence essentielle est la notion d'interactivité de la MR. En effet, dans la réalité mixte, l'utilisateur est en mesure d'interagir librement avec son environnement physique ainsi que de contrôler et d'interagir avec les éléments numériques superposés. Alors que l'AR ne fait qu'afficher des informations numériques, la RM permet à l'utilisateur d'avoir un contrôle total sur les couches numériques. Le monde numérique est donc complètement mélangé au monde réel.
Contrairement à la VR et à l'AR, la réalité mixte n'a pas encore connu d'applications pionnières que le grand public pourrait reconnaître. Pour faire référence à la pop culture, la technologie d'Iron Man de Marvel serait ce à quoi la RM ressemblerait le plus dans la conscience collective.
Les produits de réalité mixte les plus notables sont Microsoft Mesh, Microsoft Hololens et Lenovo Explorer.
Comme il s'agit de la forme la plus récente de la réalité étendue, ses applications ne sont pas nombreuses et sont encore en cours de développement.
Pourquoi les technologies immersives ?
La réalité étendue fait partie des technologies les plus haut de gamme et les plus innovantes au monde. Et rien que pour cela, elle a le potentiel d'étonner, d'impressionner, de fluidifier et de faire fonctionner presque tout. N'importe qui, quel que soit son secteur d'activité, ne peut que rêver de ce qui pourrait être réalisé s'il parvient à exploiter sa puissance. Mais quiconque a dirigé une entreprise, ou même simplement été dans une entreprise, sait que la mise en œuvre de nouveaux processus, sans parler de nouvelle technologie, nécessite de l'argent, du temps et des personnes. En d'autres termes, des investissements.
À travers les graphiques et les chiffres suivants, nous allons tenter de montrer pourquoi les technologies immersives semblent avoir un bel avenir et pourquoi les industries devraient envisager d'y investir.
En effet, l'augmentation de l'efficacité, de la productivité et de la sécurité sont autant de bénéfices opérationnels de l'AR et de la VR. Les études sur la VR suggèrent que les organisations qui déploient ces technologies à grande échelle sont plus susceptibles de constater des améliorations opérationnelles significatives.
Dans quelle technologie xR devez-vous investir ?
On sait maintenant ce que sont les technologies immersives et pourquoi il faudrait investir dans ces technologies. Mais, comme vous le savez, l'xR comprend la réalité virtuelle, la réalité augmentée et la réalité mixte. De manière réaliste, il y a de fortes chances que vous ne puissiez pas investir dans les trois. En fait, compte tenu des ressources et des besoins de l'industrie, rares sont les entreprises qui ont développé des processus permettant la mise en œuvre de la xR en général. La question qui se pose maintenant est la suivante : dans quelle technologie immersive devriez-vous investir ?
Nous allons tenter de répondre à cette question dans les lignes qui suivent.
Mais, tout d'abord, précisons que nous avons affaire ici à des technologies parmi les plus avancées jamais créées. Par conséquent, notre intention ici n'est jamais de dénigrer ces technologies mais simplement de mettre en évidence certaines de leurs spécificités. Il est évident que chacune d'entre elles résout des problèmes qui ne pourraient pas être résolus autrement et crée des expériences singulières à chacune d'entre elles. Par exemple, il existe des universités qui nécessitent la MR pour que les étudiants aient une meilleure compréhension du corps humain. Mais la réponse donnée sera d'ordre général pour la plupart des industries, entreprises et créateurs qui n'ont pas de besoins ultra-spécifiques.
Réalité mixte : coût trop élevé, applications trop rares (pour l'instant)
Le fait d'être la technologie xR la plus récente a un coût, dans tous les sens du terme. Comme nous l'avons dit au début de l'article, la MR est trop récente pour avoir déjà eu une application plus ou moins courante. Par conséquent, son utilisation est encore largement inconnue de la majorité des industries et du grand public.
Néanmoins, le matériel de MR existe, et les entreprises peuvent se tourner vers les fabricants et les développeurs pour créer des expériences sur mesure (comme Microsoft ou Facebook). Cependant, comme il s'agit d'une toute nouvelle technologie non encore démocratisée, le coût de développement de tels projets est assurément élevé.
Réalité virtuelle : un isolement parfait
Le plus grand avantage de la VR est aussi l'un de ses défauts en termes de polyvalence quant à ses applications dans les différentes industries. En effet, la porte d'entrée de la VR est le casque. Qui, d'une part, permet une immersion absolue. Cela implique que l'utilisateur est complètement plongé dans l'univers de la marque, de l'événement ou du spectacle. Ainsi, l'engagement de l'utilisateur est maximal et il en garde un souvenir durable à ce moment-là.
Cependant, d'un autre côté, le casque étant la seule porte d'accès à la RV, cela change le paradigme de la création d'expériences. C'est-à-dire que les moyens prennent le dessus sur l'objectif final. Laissez-nous vous expliquer. Dans le processus de création de tout projet, vous avez généralement un but ou un objectif final. "Créer une expérience retail pour le lancement d'un produit" ou "Concevoir une scénographie pour le 20e anniversaire du théâtre" en sont quelques exemples. La technologie représente le moyen d'atteindre ces objectifs. En d'autres termes, la technologie ne devrait représenter qu'un moyen de se rendre là où l'on veut aller. Alors que, dans le cas de la VR, l'utilisation d'un casque est obligatoire. Par conséquent, il y a de fortes chances que vous vous concentriez davantage sur la manière dont votre objectif peut être atteint grâce à la RV que sur la manière dont la VR peut vous aider à atteindre vos objectifs.
Et pour des raisons pratiques et de ressources, cela ne peut pas, de manière réaliste, convenir à tous les types d'industries, de salons ou d'événements. Reprenons l'exemple du lancement d'un produit. Un scénario classique serait un événement dans un magasin phare ou un centre commercial. L'objectif est de faire participer un maximum de personnes. Mais si la RV est déployée, alors des questions telles que "Combien de casques ?", "Tous en même temps ?", "Combien de temps ?", "...pendant que les gens achètent ?"... Ce sont autant de questions qui influencent les organisateurs à adapter leur objectif à la VR plus que l'inverse.
Réalité augmentée : Une myriade de variations pour s'adapter à tous les scénarios
La définition de la réalité augmentée a été donnée quelques lignes plus haut. Cependant, il existe plusieurs variantes de AR, et il est important de comprendre leurs différences car chacune est davantage adaptée à une certaine application, malgré le fait qu'elles partagent toutes des caractéristiques similaires.
La principale distinction peut être faite entre la RA basée sur des marqueurs et la RA sans marqueurs. Cette dernière version peut être divisée en quatre variantes : la RA basée sur la localisation, la RA par superposition, la RA basée sur les contours et la RA par projection. Au total, cela fait deux segments principaux qui s'ajoutent à quatre variations. Parmi toutes ces options, il y a sûrement une forme de cette technologie qui répondra à vos besoins.
Passons rapidement en revue les deux principales catégories :
AR basé sur des marqueurs
Les applications AR basées sur des marqueurs utilisent des images cibles (marqueurs) pour placer des éléments dans une zone spécifique. L'application utilise ces marqueurs pour décider où le contenu numérique 3D apparaîtra dans le champ de vision de l'utilisateur. Instagram et Snapchat, par exemple, utilisent la réalité augmentée sous la forme de filtres et de jeux. Par conséquent, cette forme de RA a déjà été intégrée dans la vie quotidienne en tant qu'activités sociales normales.
AR sans marqueurs
À l'inverse, la AR sans marqueur permet de positionner des objets virtuels en 3D dans l'environnement réel de l'image en examinant les caractéristiques présentes dans les données en temps réel. Ce type de process s'appuie sur le hardware de tout smartphone, qu'il s'agisse de la caméra, du GPS ou de l'accéléromètre, entre autres, tandis que le logiciel de réalité augmentée complète le travail. Un exemple notable est l'application Pokemon Go.
Le Vidéo Mapping : une réalité augmentée pour tous
Une variante se démarque particulièrement de cette catégorie de AR sans marqueur : le vidéo mapping. Le vidéo mapping, également connu sous le nom de "projection mapping" (en anglais) et de réalité augmentée spatiale, est une technologie de projection utilisée pour transformer des objets, souvent de forme irrégulière, en une surface d'affichage pour la projection vidéo. En tant qu'approche fondamentale pour réaliser des systèmes de réalité augmentée, le vidéo mapping peut fournir des expériences de réalité augmentée sans restreindre les utilisateurs par des dispositifs montés sur la tête, portés sur soi ou tenus à la main. De plus, comme le contenu numérique est projeté directement sur le monde physique, les utilisateurs peuvent voir les augmentations avec un champ de vision naturel. En outre, les vidéoprojecteurs étant indispensables, des logiciels de vidéo mapping intuitifs et fiables sont facilement disponibles..
Quelques éléments de réponse ont été apportés à la question de savoir quelle technologie immersive conviendrait à la plupart des secteurs d'activité, si vous deviez investir dans l'une d'elles. Ainsi, il a été dit que la MR n'a pas assez d'applications et que la VR ne peut pas être adaptée à toutes les situations. En revanche, la réalité augmentée, à travers ses cinq "familles" différentes, semble être le candidat idéal pour quiconque souhaite se tourner vers les technologies immersives. Vous pouvez être sûr que votre projet pourra être réalisé grâce à la AR, et notamment grâce au vidéo mapping, qui présente toutes les caractéristiques nécessaires aux expériences immersives.
Pourquoi choisir le vidéo mapping ?
Le vidéo mapping prend de l'ampleur et se fait progressivement un nom. Il s'agit d'un procédé de niche qui s'adapte pourtant à tout type d'événement, de spectacle ou d'expérience. Alors que le coût moyen d'un service de projection cartographique est d'environ 10 000 USD par minute de contenu vidéo 3D pour les grandes structures, il existe des solutions parfaites qui s'adaptent à tous les scénarios..
Les données et les chiffres suivants tenteront de montrer comment le vidéo mapping est appelé à devenir un acteur majeur du xR dans les années à venir.
En fait, la croissance rapide du marché mondial du vidéo mapping est attribuée à des facteurs moteurs tels que l'augmentation de l'utilisation du vidéo mapping pour les événements médiatiques, l'augmentation des dépenses publicitaires, l'adoption du mapping pour les lancements de produits et la demande croissante de projecteurs à haute luminosité.
D'autre part, le marché mondial des projecteurs est stimulé par des facteurs tels que le lancement de produits, la demande croissante de projecteurs dans les secteurs de l'éducation et des entreprises, et les initiatives gouvernementales visant à soutenir la transformation numérique.
Conclusion
Au travers des différentes statistiques et chiffres présentés, le marché du xR est appelé à exploser dans les années à venir. En fait, les technologies immersives vont révolutionner presque toutes les facettes de la société. Elles transformeront les processus commerciaux et la façon dont les gens interagissent les uns avec les autres. Plus important encore, la technologie xR va changer la façon dont les gens vivent la vie en général. Qu'il s'agisse d'aller au restaurant, d'assister à des événements, de faire du shopping ou de se promener, la xR sera mise en œuvre pour améliorer leur quotidien.
Cependant, toutes les technologies immersives ne sont pas encore adaptées à tous les types de projets, d'industries ou d'événements. En fait, la réalité virtuelle et la réalité mixte n'ont pas d'égal en termes d'immersion pure, mais ferment trop l'utilisateur pour être appliquées à n'importe quelle situation.
La réalité augmentée, à travers ses différentes catégories et supports, semble être une valeur sûre dans l'équilibre entre l'offre d'une expérience immersive et son incorporation organique par rapport à un objectif original. En outre, le vidéo mapping va encore plus loin, car il peut être appliqué à tout type de projet. Il existe des solutions faciles à utiliser et fiables pour créer des expériences immersives en quelques secondes. En effet, le logiciel de mapping HeavyM est une solution plug & play qui fonctionne avec tout type de projecteur. Les utilisateurs peuvent concevoir leur vision dans le logiciel et projeter leur réalité grâce à une large gamme d'outils : Bibliothèque visuelle intégrée, entrées multiples, multi-projection, edge-blending, réactivité musicale, MIDI, NDI... C'est le meilleur moyen d'immerger une foule et de lui faire vivre une expérience inoubliable !
A suivre!
En savoir plus sur les projecteurs
Nous avons créé un guide détaillé pour choisir le projecteur adapté à vos besoins. Découvrez nos conseils et les erreurs à éviter dans ce guide qui explique les différentes caractéristiques étape par étape.
Explorer le logiciel HeavyM
HeavyM est un logiciel de vidéo mapping qui est capable de générer des effets visuels et de les projeter sur des volumes, des décors ou des éléments architecturaux. HeavyM est compatible avec Mac et Windows..
FR 
EN 
ES 
DE 
IT 
PT 
CN 
KR 
JA 
RU